Не так давно я смотрел документальный цикл «Их Италия» Владимира Познера и Ивана Урганта. Очень показателен пример, когда Познер и Ургант рассуждают о брендах. Если говорить коротко, суть беседы такова: итальянские бренды почти сплошь – это имена и фамилии итальянских бизнесменов или целых кланов, которые снискали славу, выпуская что-то по-настоящему качественное и красивое. В Италии покупатели более менее знают и понимают, кто и что стоит за тем или иным именем. А вот русских очень легко провести, подсунув под видом какого-нибудь «Луиджи Роччи» товары пусть и очень высокого, но всё же китайского или турецкого производства. Слушая эту парочку, я не мог с ними не согласиться. Однако есть еще кое-что, что нужно знать по теме Киталии!
Китайский Каламбур
Есть и другая сторона медали, которая мотивирует многих покупателей приезжать в Китай за мебелью, а именно то, что итальянские, английские, французские и прочие производители переносят производство в Китай. Но, замечу, это не означает, что эти же самые марки продаются в Китае. И уже тем более, европейские марки в Китае никогда не будут продаваться по ценам в разы дешевле, чем в Европе. Есть такое понятие «франшиза» — специальное соглашение между владельцем марки и продавцом, которое в частности регулирует и ценовую политику. Максимальная разница с Европой или той же Канадой составить минус 10-15%, хотя обычно в Китае западные бренды стоят дороже чем на Западе. Вот такой каламбур.
Вот типичный хороший пример – китайская компания “Sofa Land” производит отдельные коллекции мягкой мебели для английского и американского рынков. Сейчас они обслуживают несколько известных брендов. На Западе разрабатывают эти дизайны, а китайцы их воплощают в жизнь, и всё с очень хорошим уровнем качества. Но вот купить эти модели диванов и кресел никак нельзя, причиной всему торговое соглашение. Это же касается и любых других марок. Вот еще хороший пример, мебель марки “Michael Ameni” – это американский бред, который производится на Севере Китая. В Китае эта мебель продается только в двух салонах, один из которых – это фирменный шоурум недалеко от фабрики в г. Тяньдзинь, второй – в Шанхае. Цены? На 10% дороже чем в США! Купить в Москве эту мебель уже доставленную и растаможенную будет дешевле.
Трезвая голова
Планируя поездку в Китай за мебелью, лучше принимать китайский рынок как он есть и не гнаться за шильдиком. Китай ведь совсем не приоритет для западных мебельных марок. Но зато тут не меньше, а то и больше выбор собственных заводов, которые делают в точности тоже самое или очень похожее, но под своими, китайскими, марками. Что касается мебели классического стиля, то тут покупатель совершенно не почувствует разницы с Европой ни в качестве нив дизайне, т.к. эти стили очень популярны среди китайских производителей. С современными стилями «техно», «минимализм», «арт-деко». Дело обстоит несколько иначе. Китайцы активно копируют европейские наработки, но все-таки это не одно и тоже. Знатоки марок, попадая в Китай, без труда угадывают какие бренды копируются полностью, а какие – частично. В Китае нередко можно встретить и смешение элементов дизайна от разных дизайнеров. Но все-таки Китай интересен своими собственными наработками. Причем и дизайн и уровень качества могут быть на самом высоком уровне!
